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  商务部公开数据显示,2012年我国会展净展览面积位居全球首位,算上会展拉动的酒店、交通等各项收入,会展行业制造的产值或超过旅游业。今年随着中央出台“八项规定”、商务部发布会展行业标准,促使“中国式”会展行业的发展向着标准化、市场化前进,也是在这一年,中国会展行业的“国际范”吊足了观众们的胃口。

  2013年,国际大会与会议协会(ICCA)第52届全球年会落户上海,这是ICCA成立50多年以来,首次在中国大陆举办年会,也是第一次在欧洲地区以外举办。“上海获得第52届ICCA全球年会的主办权表明,中国近年来申办或举办国际大型会议的能力已获得了国际上的认可。”中国会展经济研究会副会长、国家会议中心总经理刘海莹说。

  虽然跨出了国门,但走在国际道路上的中国会展行业正在经历着“破茧重生”的过程。

  繁荣背后“虚火”旺

  2002年至2011年,中国GDP以平均10.58%的速度稳步增长,刘海莹表示,中国会议数量增加、会议规模扩大、会议会期延长、会议地点多样化,使得会议总产值和从业人员大幅增加,全部得益于中国经济的平稳增长。“根据今年8月商务部会展行业标准宣传贯彻启动仪式上透露的信息显示,中国会展业的直接产值已超3500亿元,同比增长近两成,成为文化创意产业中最具发展潜力的行业之一。”

  他指出,过去的10年,中国会议业的发展属于内生性增长。即国际会议在会议中所占的比例和国际参会者在参会者总人数所占的百分比没有与整个会议业的发展同步。“会议的国际化程度,因诸多因素影响并没有如期提高,绝大部分国际会议仍然只眷顾那些享有多种资源和先天优势的城市和地区,如环渤海、长三角、珠三角,以及以成都为代表的后起之秀。”

  国家出台的包括“国八条”在内的一系列措施对国内政府会议市场的影响有目共睹,中国饭店业协会6月下旬公布的《2013中国饭店业发展报告》显示,2013年1~4月中国饭店承接的会议数量平均下降了17.3%,会议营收平均下降了27.83%,政府会议数量降幅达到了惊人的37.94%。

  刘海莹认为,37.94%降幅的背后,实际上暗示了原先那些酒店日子过得实在是太舒服了,坐等着就有政府会议生意送上门来,轻轻松松就把钱赚了,同时催肥了演出、礼仪、舞台搭建、礼品、鲜花、旅游等一众供应商,“中国原来的会议业因为存在着比例过高的政府会议而呈现出来的繁荣里边有不少‘虚火’”刘海莹说。

  应对有招“钱景”广

  美国的一位市长曾这样评价会展经济的功能――“如果在我这个城市开一个国际会展,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”

  中国贸易促进会此前发布的研究报告称,中国会展业“钱景”广阔,未来几年的年均增长率将保持在15%至20%左右。“展览业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9,会展经济对城市GDP的拉动效应非常明显。”刘海莹表示,展会对经济的拉动是多方面的,除了酒店、餐饮,其对交通、商业、旅游等相关产业的拉动作用也同样明显。

  国内许多城市“早已”盯上了会展经济这块大蛋糕,以海南为例,从2002年的7个到2011年的83个,再到2012年的205个,海口展会的数量和规模年平均以近30%的速度增长,高于20%的全国平均水平,呈现出迅猛发展势头,仅今年前7个月,就已举行了134个展会。

  会展经济的作用可谓“牵一发而动全身”。海口市会展局局长吴家宏说,会展活动的火热,带动了海口旅游、商贸、物流、文化、体育、地产等行业的发展,形成了相互促进和并行发展的态势。但在未来的发展中,市场化运作或将占据城市会展经济发展的“头条”。

  一位饭店业人士表示,虽然在中央提出勤俭节约、反对浪费的要求后,政府机关单位公费宴请情况明显减少,对酒店餐饮行业造成一定影响,但是随着百姓生活水平不断提高,以及国内经济局势日渐回暖,家宴和商务宴逐渐成为了目前该行业消费主流。

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